都是綠圈綠盤!為何極光綠火了,SeaQ就沒火?

零點 2021/10/17 檢舉 我要評論

最近寶珀五十噚極光綠(以下簡稱「極光綠」)很火,火到我身邊的朋友還願意拿綠水鬼來換極光綠。至于,綠水鬼換極光綠劃不划算,這不是本期所要討論的話題。從極光綠在國內的限量推出,我們可以看出斯沃琪集團對于市場的嗅覺還是非常靈敏的。自從去年勞力士新款綠水鬼取消綠盤之後,奢華腕表品牌中綠圈綠盤的潛水腕表就成了稀缺貨。

斯沃琪旗下兩大奢華品牌寶珀和格拉蘇蒂原創,在今年都推出了綠圈綠盤的潛水腕表,公價也都高過了勞力士綠水鬼。極光綠的火爆,我們已經看到,但同樣綠圈綠盤的格拉蘇蒂原創SeaQ腕表為何就不火呢?本期,我們就來聊一聊這個話題。

產品層面的差異

通過最直觀的參數對比,我們不難發現,極光綠除了在尺寸方面更大之外,在最核心的機芯層面上,可以說是完勝。極光綠搭載了品牌自產的1315自動上鏈機芯,動力儲備達到了120小時,而且還配備了背透,18K熏黑黃金擺舵也是非常厚道的配置,300米的防水也要優于SeaQ。不得不說,SeaQ作為潛水表,200米的防水性能確實很一般。

在機芯層面,我們可以看到SeaQ採用了密底機芯,那些德系經典的四分之三夾板、鵝頸微調什麼,就都看不到了。其搭載的39-11機芯,動力儲備只有40小時,只有極光綠的三分之一,動力儲備確實太短了,除了精准之外,或許就很難找到吹噓的賣點。

值得一提的是,格拉蘇蒂原創目前在國內只有2年全球聯保,而極光綠由于是在國內電商管道發售的,可以延保3年,這就意味著極光綠在國內是有著5年的全球聯保,這樣的保修時長,已經和勞力士相當,雖然不如曆峰集團部分已經延保8年的品牌,但在斯沃琪集團內部來說還是非常領先的。關于大家比較關心的保養問題,我們查到SeaQ單次全面保養的價格為3,700元,而極光綠單次保養的價格為5,300元。

行銷層面的差異

談到寶珀,很多人都會聯想到「天地良心珀」,高奢的品牌、同價位無出其右的打磨、一級二級市場友好的行情,這「天地良心珀」的美譽可謂實至名歸。在寶珀的產品序列中,五十噚是目前最受國內表友歡迎的系列,自然繼承了「天地良心珀」的優良傳統。尤其是在近些年勞力士水鬼長期高溢價的情況下,五十噚就成為了一種個性又有品味的選擇,是關注度僅次于水鬼的高奢潛水腕表,在國內有著一定的群眾基礎。

從這次極光綠的火爆搶購,我們也可以看出,大家對于寶珀五十噚系列本身是非常認可的,即便只是換了一個簡單的顏色,沒有任何優惠,同樣讓大家瘋狂搶購,至于二級市場後續有沒有溢價,那就是後話了。從去年五十噚無曆極光綠限量版在海外推出,到國內的五十噚5200極光綠在專櫃一表難求,這一系列的行銷炒作,都把極光綠帶到了一個新的高度。尤其是綠水鬼改款之後,原本受大家歡迎的綠圈綠盤水鬼就停產了,極光綠的稀缺性就更加體現出來了。

反觀格拉蘇蒂原創SeaQ,是去年才順應市場推出的潛水腕表,鋼款鋼帶的公價甚至高于五十噚和水鬼,定位還是挺高的。無奈,這款腕表的市場反響平平,即便是二級市場有著65折的行情,依然無法改變是非主流的現實。同是斯沃琪集團旗下的奢華品牌,格拉蘇蒂原創SeaQ的推廣資源顯然是不如寶珀五十噚的,這也導致了即便是預算到了,也很少有表友會考慮到SeaQ。

從斯沃琪集團近期連續推出奢華綠圈綠盤潛水表,我們也可以發現,斯沃琪集團的市場嗅覺還是非常靈敏的。只是,同樣是綠圈綠面,寶珀五十噚極光綠成功了,這樣的成功經驗就值得其他品牌學習。鐘錶品牌很多都是具有這百年的歷史,優秀的產品是需要時間的沉澱的,如今靠行銷想要突然爆火,幾乎是不可能的。




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