不同檔次手錶的定價標準?你的手錶屬于什麼水準?

ZY 2022/04/14 檢舉 我要評論

很多人非常好奇,同樣都是機械表但是價格卻截然不同。便宜的手錶有幾百塊、一兩千的但也沒多少人喜歡戴。而有些手錶價格高昂,動不動就是七八萬、十來萬卻備受關注。手錶的定價標準的依據究竟是什麼?

手錶如果單從功能上而言,就是用來看時間的。想要增加它的奢侈屬性,必須要跟身份掛鉤。品牌的歷史、影響力以及知名度,都對它的售價起到一定作用。

近些年手錶的等級排名越來越細緻,手錶品牌在廣告行銷上的投入也越來越大。很多電視劇、電影都會經常看到手錶的植入廣告,挑選熱門藝人成為手錶品牌形象代言人,這幾年也非常頻繁。手錶早就從大眾工具轉變成了奢侈品。

3000元以內屬于工具表:

這個價位集中了大規模的雜牌手錶,它們通常都使用一些比較低廉的材質,毫無設計可言並且做工粗糙,但優點就是普遍只需要幾百元。這個價位裡,性價比較高的則是成立時間較早的國產品牌和一些日本品牌。它們各方面總體來說都很良心,作為工具表使用絕對夠了。但是售價方面卻陷入了魔咒,平民標籤一旦貼上,即便推出一些高端款式也不受市場待見。

5000-25000元入門級手錶:

曾經浪琴手錶被歸為豪華手錶品牌,但那已經是20年前的事情了。浪琴被斯沃琪收購之後,如今的地位已經和旗下的天梭、美度屬于一個檔次了。現在低于3萬元售價的手錶款式,只能算是入門級手錶。這些手錶品牌,普遍使用的ETA機芯。手錶的材質都差不多,拼的完全只剩下品牌形象了。

比較獨特的奢侈時尚品牌:(起步價2-3萬元,上不封頂)

很多人對于一些雜牌代工手錶有個稱呼叫「時裝表」,很容易和目前比較獨特存在的奢侈時尚表容易混淆。手錶被定義為奢侈品之後,很多做女性飾品的一線大牌紛紛看中這個市場,這其中包括愛馬仕、香奈兒、GUCCI等。

它們本身就擁有強大的高消費群體,這點是時裝表並不具備的。因此奢侈時尚表現在售價並不便宜,普遍是要比天梭、浪琴這些入門級手錶貴的多,檔次也在入門級手錶之上,售價基本都是2-3萬元起步。

高端品牌包含了豪華品牌和奢華品牌:(售價主要集中在3-10萬元區間)

高端品牌現在屬于佩戴群體人數最多的,因為主要面向的就是廣大中產階級。豪華品牌一般售價3-5萬元,奢華品牌售價6-10萬元。這其中最為熱門的歐米茄、萬國、百年靈、勞力士、卡地亞等,它們的入門級款式處于豪華的范疇,它們的中高檔款式則處于奢華的范疇。

這裡面萬國、卡地亞、百年靈、雅典等品牌,至今還有很多款式依然使用的ETA機芯,但這並不影響它們的售價比入門級品牌高好幾倍。ETA機芯從來不是低端的代名詞,只是它們的品牌溢價可以支撐起來而且消費者也認可。甚至ETA機芯比它們後期自己研發的比如1847MC、CAL.35111等機芯性能更穩定。

這個檔次一直堅持使用自產機芯的主要有勞力士和歐米茄,不過勞力士現在以絕對優勢勝出,歐米茄只是在品牌行銷方面略遜勞力士一籌。

高奢品牌和頂級品牌:(頂級品牌現在售價通常都需要20萬起步)

高奢品牌現在定位其實挺尷尬的,和高端品牌並沒有太大的區別。售價主要集中在7-12萬元,很多品牌甚至被勞力士的中高端款式吊打。這裡面具有代表性的品牌主要有寶珀、積家、格拉蘇蒂、伯爵等。這個檔次的手錶對于普通人來說已經不屬于遙不可及。

至于頂級品牌百達翡麗、愛彼、江詩丹頓、朗格等,這些入門級款式就需要20多萬的價格,一般人註定一輩子也消費不起了。這些品牌使用了一兩百年的時間用來打造自己的品牌形象和高端定位,然後通過高昂售價篩選用戶群體,從而形成品牌優越感,佩戴者也能感受到尊貴的氣質。那麼,你現在知道自己佩戴的手錶屬于哪種水準呢?


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