奢侈手錶智商稅大盤點,天價手錶背後有什麼貓膩?

ZY 2022/04/14 檢舉 我要評論

手錶最初的功能只是用來看時間,現階段手機、幾百元的手環都可以滿足這個需求,但唯獨手錶的價格還在持續上漲。這背後的邏輯就是,手錶特別是瑞士機械表其實和那些名牌包包一樣都屬于奢侈品。

手錶根據品牌定位不同,行銷宣傳和打造品牌文化的精力和費用也不同。所以高端的手錶品牌存在溢價也是理所當然的。但即便高端手錶也是有價格參照的,如今很多資本已經入局高端手錶,導致一些款式被嚴重推高,已經嚴重偏離產品的價值。今天我們全方位的分析一下,感覺像在收智商稅的這些款式。

百達翡麗

百達翡麗作為頂級品牌中的「表王」,20萬起步的售價屬于實至名歸。因此一些頂級的演員、商人以及成功人士選擇百達翡麗也是毫無爭議的。

百達翡麗的很多熱門表款都使用的同一個機芯CAL.324,即便復雜功能的表款也是在這個機芯上直接添加模組。鸚鵡螺系列受到知名人士的追捧之後,價格翻了3-4倍。其中藍盤的大概需要80萬,而同樣的白盤只需要40多萬。 它們唯一的區別就是錶盤的顏色不同。 這麼熱門的款式而且產量有限,這個價錢對于有錢人來說應該還可以接受。

但後續推出的綠盤和蒂芙尼藍盤,它們的售價大概是三四百萬和三四千萬就感覺有點辣眼睛了。它們雖然使用了百達翡麗新推出的CAL.330機芯,但外觀和之前的CAL.324機芯並沒有太大的區別,動力儲能反而降低了十個小時。不過這種售價就算是割韭菜,也是億萬富豪的事情,跟普通人註定沒交集。

勞力士

勞力士為了融入更多的年輕人群體,特意推出了入門款系列蠔式恒動。勞力士長期以來給人的印象就是中年人佩戴的手錶,本來這個蠔式恒動系列設計也確實更加年輕時尚,而且售價也僅僅四萬多。

但因為顏色的不同,它們的售價卻出現了戲劇化的一幕。蒂芙尼藍盤因為剛好和百達翡麗幾千萬的那款表顏色類似,所以它的售價一路從10萬出頭漲到27萬。綠盤和黃盤也比較受歡迎價錢要十幾萬。同樣的黑盤溢價是最低的。要知道,它們原本只是個入門級4萬出頭的最便宜的勞力士。

同樣的情況也在歐米茄、江詩丹頓、愛彼等品牌上演,它們的部分比較熱門的款式因為受到了很多人的追捧,導致資本介入,大規模的囤積然後把價錢抬到一個最誇張的程度,然後獲得巨大收益。如果它們只是哄抬本身就十分昂貴的款式,對普通人基本上沒影響。但是現在的鐮刀已經伸向很多入門級表款,這就有點開始收普通人智商稅的意味了。

很多人不理解,如果一個表款的價格完全脫離商品價值,為什麼還會有人購買?這就和動輒幾百萬的限量款包包一樣,不是因為它比垃圾袋裝的東西更多。是因為奢侈品最大的優點就是昂貴,可以用來炫耀和證明自己有錢。有錢人選擇這些款式,屬于消費和彰顯個性。普通人選擇這些款式就屬于智商稅了。明白這個道理,玩表的過程中你就懂得量力而行了。


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