手錶的檔次高低如何區分?影響等級排名的五大因素~!~

ZY 2022/07/14 檢舉 我要評論

現在佩戴手錶的人都會追求品牌,很多人不理解為什麼實用性並不高卻還有那麼多人願意花費高昂的價格購買。人的欲望如果得不到滿足就會痛苦,得到了滿足就會空虛。奢侈品的意義就是用來彌補已經滿足物質生活人群的精神空虛。手錶現在毫無疑問的扮演者奢侈品的角色。

不同手錶品牌滿足不同消費水準的群體,人人都嚮往更高級的事物。因此,經常會有表友暢談手錶的檔次高低和等級排名。你會發現即便不佩戴手錶的人,通常也會隨口說出幾個耳熟能詳的手錶品牌。

那麼手錶的檔次高低如何區分?究竟有哪些因素影響著手錶的等級排名呢?

品牌行銷投入

手錶售價的高低是由品牌等級決定的,而手錶的售價中越高端的品牌行銷投入占比越高。有不少人覺得手錶的品牌歷史算是至關重要的因素。實際上歷史悠久但是後續因為沒有資金用來進行品牌行銷而消失的百年品牌數不勝數。

理查米勒和宇舶這類手錶品牌誕生時間僅僅20年,比絕大多數的擁有百年歷史的中高檔品牌檔次還要高。它們在行銷宣傳上的投入是非常巨大的。像手錶拍賣會、明星代言等這種提高曝光度的行為,基本上耳熟能詳的手錶品牌從未停止過。

精準消費人群

提到勞力士和天梭兩個品牌,即便你不喜歡勞力士暴發戶的氣質,你也會在腦海裡出現小老闆、有錢等字樣的標籤。而提到天梭你能夠聯想到的詞彙估計只有「屌絲」。品牌的定位不同,所面向的群體自然會有巨大差異。

甚至有些品牌會讓你有具體的佩戴群體畫像,比如積家和萬國,一般佩戴群體都是比較儒雅的商務人士。理查則是富二代和明星顯赫身份的象徵。

手錶價值認同(也就是所謂的市場受歡迎程度)

有些手錶品牌從歷史底蘊到等級排名都有不錯的成績,但是銷量卻始終不盡人意。而且對于它們的產品極具爭議性,有那麼小部分人有著偏執的熱愛。而絕大多數人覺得這個品牌沒有存在感。

寶璣現在就面臨著這樣的尷尬,而雅典、芝柏等簡直已經處于慘不忍睹的邊緣。如果長期沒有可以引爆市場的熱門款式,市場的歡迎程度會大大降低,從而變得默默無聞。

機芯和材質這兩大因素的占比相對較低

早期手錶的材質對于售價也起到很大的作用,但是現在的熱門款式通常都是鋼款的運動型手錶。很多鋼款手錶早就比貴金屬材質款式還要貴了。至于機芯,如果沒有擁有前面三個因素的條件下,基本上也就沒人會去關注機芯的因素。

工業化時代,機芯早就成為了批量生產的產物且並不具備太多的稀缺性。當然高端的品牌會刻意控制產量製造出緊缺感。事實上瑞士手錶品牌最愛使用的ETA機芯,不管從性能還是穩定性方面已經完勝很多所謂的「自產機芯」。而自產機芯打著壟斷的旗號,確實讓產品產生了高級感。未來手錶的等級排名會有著更為劇烈的變動,五大因素主導者一個手錶品牌的檔次高低。那麼,你覺得還有哪些因素決定等級排名?


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