帝舵表歷史當中為何會以玫瑰圖案做LOGO,然後又放棄了?

王老師 2021/09/18 檢舉 我要評論
 

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勞力士和帝舵一家親我們都知道,而相較于勞力士的命名帶點傳奇故事性,帝舵的命名緣由就顯得比較「普通」了。至于為什麼勞力士創辦人漢斯·威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)在擁有自己第一個手錶品牌後,會再想去成立另一個副牌地位般的帝舵?

根據品牌自己的說法,是因為漢斯·威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)想要拓展更廣大市場的關係,畢竟勞力士雖然說比起其他高級品牌的價位算是相對親切,但還是要存上一筆預算才觸碰得到的牌子,但還是有更入門的價位帶市場可以開發,于是威爾斯多夫在1946年又新創了 TUDOR這個新品牌。

圖為帝舵創立初期在報刊雜誌上刊登的廣告,上頭可見勞力士創辦人、也是一手催生帝舵的漢斯·威爾斯多夫(Hans Wilsdorf)身影

為什麼要命名」TUDOR」,其實這個名詞是有直接源頭的,原來它是根據15~16世紀英國著名的都鐸王朝(House of Tudor)而來,這個王朝若以中國歷史來比喻就有點像唐朝的「貞觀之治」,總之在歷史上是評價頗高的盛世,這對在20世紀初期其實是在英國註冊公司的勞力士而言,找一個可以普遍獲得英國人認同的名稱有其血統上的淵源,即使1940年代勞力士已經總部搬到瑞士,但是漢斯·威爾斯多夫在替自己的新品牌取名時,還是先從英國的背景來尋找靈感。

帝舵歷代標誌的演進,從圖中可見在1960年代前,帝舵標誌幾乎都會加上玫瑰來象徵與都鐸王朝的淵源

帝舵的品牌標誌經過數次演變,在1960年代之前,考量到都鐸王朝的王室文化,品牌選擇以知名的薔薇戰爭典故拿來作為設計品牌標誌的靈感——當時都鐸王朝兩大家族的爭權奪位之戰乃是分別使用紅與白玫瑰作為蘭開斯特(Lancaster)家族和約克(York)家族的族徽。因此在1940~1960間,帝舵的品牌標誌其實都有一朵玫瑰來象徵都鐸王朝,玫瑰圖形最早出現大約于1936年前後,首見于勞力士某些表款面盤上,當時玫瑰圖形是包在一個盾牌型的輪廓內,象徵著力量與美麗的結合,後來到1969年左右,帝舵漸漸地不再放上玫瑰圖形,只留下盾牌圖案,形成今日我們對帝舵Logo的普遍印象。

1954年帝舵表Oyster Prince Submariner Ref.7922腕表,與勞力士潛航者非常相似。

因為勞力士早期與帝舵的分界並不明顯,又因為和勞力士的表款設計非常相似,比如上圖帝舵1954年推出的 Ref.7922腕表,與勞力士的潛航者在外觀上幾乎一模一樣。

1973年帝舵表Oyster Prince Submariner Ref.7021腕表的廣告

早期帝舵一直待在老大哥的陰影下難免被人口舌,所以帝舵表在1969年設計了一款全新的指針:雪花針。雖然早期的表款外觀設計仍跟勞力士極為相似,但新設計的雪花指針還是讓人耳目一新。

隨著雪花針表的問世,代表著帝舵表作為獨立品牌邁出了重要一步。隨同新表的發佈,帝舵表獨有的指標和刻度設計、以及全新盾牌標誌(替代原來玫瑰標誌)。所有這些設計差異,為品牌帶來了新的身份,也標誌著帝舵表和勞力士的真正分離。

這也為帝舵後來的獨立發展奠定了基礎,在今天,帝舵推出了啟承碧灣系列運動表,在今天大受歡迎,在這些表款的設計上,你看不出一絲勞力士的影子。

早期手錶表迷習慣稱TUDOR的音譯名稱「刁陀」,直到後來品牌官方才正式定名為既文雅又能呼應命名原來的帝舵一詞。

關于帝舵這個品牌,在挺久之前我們國內的表友對他有一個非常野性的稱呼「刁陀」。至于現在我們普遍稱TUDOR為「帝舵」,為什麼有這麼大的轉變呢?原來那是TUDOR早期中文的音譯,雖然念起來朗朗上口,但由于品牌官方覺得這樣的譯名聽起來有失瑞士高級鐘錶品牌的溫雅和內涵,所以據說是到了1980年代末期,TUDOR才正式將中文名稱改為「帝舵」,既保有諧音的讀法,同時名稱裡有個「帝」字聽起來也很有氣勢,剛好也跟命名品牌的都鐸王朝有所銜接,所以現在大家久而久之也習慣了稱TUDOR為帝舵表,反而「刁陀」這個名詞對年輕一代的表迷來說,就變得有點陌生了。

 

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