勞力士為何是網球體育賽事裡的常駐「嘉賓」?

 

@感恩相遇有趣的靈魂,總是會和有趣的故事相遇~你好,我是小編佩珊!願我能在繁雜的俗世裏,送給你不一樣的快樂!

 

當頭號種子阿什莉·巴蒂戰勝卡洛琳娜·普利斯科娃,奪得自己首個草地大滿貫的時候,從未觀看過網球比賽的朋友已然被網球的魅力所折服,情不自禁地說,「為什麼就這麼點時間,我就成為了她們的粉絲?我居然特別希望卡洛琳娜·普利斯科娃贏得比賽?」

阿什莉·巴蒂領獎一瞬

2021 年 7 月 10 日,因為疫情緣故,導致原本去年 4 月就該上演的溫布頓網球錦標賽(Wimbledon Championships,以下簡稱「溫網」)被迫延遲至今年,奪冠熱門選手阿什莉·巴蒂和諾瓦克·德約科維奇也不負眾望紛紛拿下女單、男單的冠軍,各自也分別拿下自己的首個草地大滿貫冠軍和自己的第 20 個男單大滿貫冠軍。朋友在驚歎網球、體育帶來的魅力的時候,職業病的我已然關注到了遍佈整個球場,那個碩大的 ROLEX 標識。

作為大會時計的鐘錶,真可謂是「抬頭就見 ROLEX 」。當下自然明白本次賽事 ROLEX 是作為「金主爸爸」的身份出現的,無論是抬頭可見的 ROLEX 鐘錶,還是領獎時選手們特意佩戴的 ROLEX 腕表,都能看出溫網與 ROLEX 的淵源頗深。這樣的淵源基于品牌精神,得益于商業,卻又高于商業價值。

不瞭解溫網的朋友們,在這裡我簡單說兩個關鍵字來做個簡介。「歷史悠久」和「草地賽事」,1877 年溫網就在全英俱樂部和英國草地網球協會的協同下得到了首次開賽,也是網球四大滿貫之一,格外獨特的是,它並沒有選用某一個國家來命名,而是選擇了英國一個小城市「溫布頓」來命名;其中它還設有「退役選手邀請賽」,古老、傳統又頗具人情味。

草地賽事也是網球比賽裡值得津津樂道的話題,場地決定了很多因素,甚至可以決定比賽最終的結果(下雨、防滑度、風力等等)。不同于其他大滿貫賽事,溫網傳統的讓人覺得格外乾淨:一是選手賽服的乾淨,明令要求選手必須著白色網球服;而另一個則是廣告商的植入,跟別的賽事那鋪天蓋地的看板對比,溫網的賽場真的「一塵不染」。

所以你也能夠明白,能夠在這樣的古老卻有著個性的賽事裡拿下廣告代言並得到大篇幅的露出,是多麼重要且值得驕傲的一件事。而勞力士與溫網的結緣要追溯到 1978 年,這一年勞力士正式成為了這個英國夏季傳統賽事的大會時計,自此,一合作就是四十多年了。

本次賽事前在做準備工作的賽場

準備工作中,草地的草每天都需要修剪,保持在 8 mm

其實你說勞力士出現在這樣的體育賽事裡,並不稀奇。首先勞力士自身的腕表就是服務于體育、極限運動的,1926 年被研發出來的首只防水腕表(蠔式腕表)因為游泳女將 Mercedes Gleitze 戴著它橫渡英吉利海峽而名聲大噪,不論是從品牌精神、還是產品的功能性來說,都是相契合的。

Mercedes Gleitze 橫渡一瞬,實則是戴在脖子上

除了這樣的契合度之外,還會有什麼呢?勞力士這兩年在國內的影響力就不用我贅述了吧?「買勞力士都要配貨了」的現象可能成為時下很多喜歡勞力士表款的人的一個痛點,單說入門款,它從價格上也比百達翡麗這些低很多,但從社會知名度、品牌影響力來說,好像勞力士更加有俘獲人心的能力。喜歡它的人上到上流社會、皇室群親,下到平民百姓;上游的人把它當作談資、交流的社交貨幣,下游的人把它當作象徵成功的標誌之一,是一個身份的象徵。

勞力士與美國公開賽(US Open)合作

勞力士與澳大利亞網球公開賽合作

勞力士與羅蘭・加洛斯(法國網球公開賽)合作

而贊助體育賽事,也只是塑造「勞力士」這一品牌的行銷手段之一。仔細搜尋了一番,勞力士除了長期贊助網球賽事、網球選手之外,它還涉及馬術、賽車、滑雪、帆船運動、高爾夫球等運動領域與科技領域。通俗來理解,它涉及的領域都是「腦力」、「體力」、「財力」相互結合的領域。

「帆船運動賽事」/勞力士 TP52 世界錦標賽

「賽車運動賽事」/ Formula 1® 全球合作夥伴

「馬術賽事」/冬季馬術節

「高爾夫球賽事」/東方匯理依雲錦標賽

體育賽事需要體力吧?說體力都籠統了,準確的說是擁有超乎常人的強健體魄!這不是一朝一夕能達成的,每一個拿過獎盃的人,身體素質都是世界級別。而想要練就這樣的能力,也需要承受常人所不能及的艱辛(具體事例可參照《火影忍者》體術天花板李洛克先生的過往)。

這樣的畫面很是讓人動容

其次來說腦力,諸如「四肢發達、頭腦簡單」的話可真別瞎說,說了只會顯得你無知。但凡你有長期健身的習慣,都能明白運動除了小腦發達之外,大腦也要發達。很多動作需要技巧,領悟技巧的關鍵在于理解。當你的大腦知道如何正確使用身體之後,通過不斷重複的肌肉運動記憶,你的身體才能夠真正做到「指哪兒打哪兒」。

本次溫網,比賽中的諾瓦克·德約科維奇

最後來說一說財力,當我開始定期規律健身近兩年之後,後知後覺發現自己每個月在運動這塊兒投入的資金真的很多!而勞力士涉及的馬術、賽車、滑雪、航海、高爾夫球...大哥,這都是中產愛好的運動好嗎?您覺得有時間並花費大量金錢來運動的人群,是怎樣的消費群體呢?

看看頒獎嘉賓都是誰...

或許說到這裡,才能真正解釋「勞力士為何經常出現在體育賽事裡」了。往俗了說,勞力士終究是一個企業。企業最後的目的,無非是要賺錢。不同的是,人家賺錢的方式高級優雅,又讓你心甘情願地把錢掏了。贊助體育賽事無疑為勞力士鎖定了最為精准的用戶人群!奧運會、歐冠、世界盃、錦標賽等等...都是人群號召力最強的線下活動之一。「池子」裡首先就不擔心沒有「魚」。

費德勒打破打破皮特・桑普拉斯的大滿貫紀錄的一瞬

其次,就是得在「池塘」裡挑選可以「躍龍門」的錦鯉。別的我不說了,單說本次溫網女單、男單決賽,到場的知名人士就有:王室劍橋公爵夫人殿下 Kate Middleton 、劍橋公爵威廉王子 William Arthur Philip Louis 、現任英國王儲 Charles Philip Arthur George Mountbatten-Windsor 、David Beckham 和 Tom Cruise 。他們買塊勞力士那肯定搓搓有餘,但更多的是背後的東西,比如會因為他們的參加更加蓬蓽生輝的賽事、會因為他們的參加而來觀看賽事的其他「小錦鯉」…更多的隱形行銷和隱形價值,都在悄無聲息卻迅速地發生著。

與此同時,選擇體育賽事除了上述原因之外,還是要歸功于體育本身。如果把體育比喻成一個國家的語言,那這個「語言」無疑是最沒有差異的「語言」了。人人都可以「說」、人人都可以參與,可以跨越種族和暫時消除文化差異。體育是這個世界上,可以以最快的速度達到最大傳播性的「語言」。

無論你是屬于哪個階級的人群,你都有適合你的方式來參與體育賽事。買得起勞力士的人會去購買它,買不起勞力士的人會瞻仰它,保不齊哪天就能買得起了呢?直接的行銷和間接的情感行銷,在體育這件事情上,都達到了情感共鳴。

有了情感共鳴,彼此之間就有了無形的連結,買不買你的東西都不是最重要的事情了。因為,你終究有一天會心甘情願為它掏出腰包的。當然,能夠做這件事的品牌也需要篩選,高達天文數字的贊助費已經是一道天然的屏障,但如何做好場地之外的賽事行銷,也是大品牌需要考慮的問題。

 

故事結束了~你笑了嗎? 為生活努力的日子裏,不要忘記給自己一個微笑哦~快樂每一天♥

 
用戶評論