奢侈界的「低調王者」寶珀,每次預售都被一掃而空,憑什麼

L 2021/07/30 檢舉 我要評論

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28日中午12時,小編親身經歷了一場讓人「無言」的搶表比賽。全新極光綠上線即刻被秒殺,其難度以及火熱程度並不亞于搶周杰倫演唱會門票。我作為一個從開搶前就蹲點但也沒有搶到的「目擊者」可以負責任地告訴大家,從發售到售罄,1秒或許都沒有。

恐怕是機器人都無法實現這種「手速」吧,實在是既妒忌又佩服我的對手們。

早在發售前,二手市場就已經對這款表虎視眈眈,甚至一些平臺出現了「職業代搶」服務,在二手錶圈,二手錶商家甚至開出了13萬的高價,幾乎是比公價翻了一倍。

根據發售前二級市場的價格,足以表明這款表的火熱程度,絲毫不遜色於市場上那些被炒上天的品牌。同時,幾乎翻倍的價格,更能證明寶珀極光綠的火熱。

「為什麼」火起來的是寶珀?

首先,寶珀的細膩體現在細節上,以極光綠為例子,眾所周知,其錶盤採用數十層納米鍍層製成,與頂級絲綢般質感的太陽放射紋處理,讓綠色,隨著光線的不同角度而變幻萬千,才擁有兼具金屬影調與綢緞光澤,以及刺繡般的細膩紋理,成為了表迷眼中最愛不膩的綠色。

作為潛水錶的鼻祖,寶珀的熱度不會低,甚至能給佩戴者帶來榮譽感。就像擁有4塊寶珀五十㖊的26歲表迷--凱哥所說的那樣,「寶珀夠低調,不是所有人都知道寶珀五十㖊,但知道的都覺得它很帥。」

寶珀能火起來並非偶然,從去年推出至今,市面上就一直出現一表難求的現象。除了極光綠火爆外,五十㖊系列其他表款更是如此。比如在今年年初,寶珀和Hodinkee推出的聯名款五十㖊,限量250枚,發售21分鐘全部售罄,二級市場溢價60%。

當然,也有人認為寶珀故意以限量款來營造稀缺性,從而達到品牌火熱的效果,其實並不然。個人認為,寶珀作為唯一一個能在手錶logo下麵寫「高級製錶工坊」字樣的品牌,其做工的難度、複雜性是不可忽視的,而這一次線上發售品牌沒有增加像VIP、提前預約等不公平條件。

正如寶珀全球CEO海耶克說過的那樣,「 寶珀限量款是給真正喜歡品牌的人做的,而不是炒作的工具。

高級腕表是一個專業性高、圈層文化濃厚的領域。近年似乎逐漸出現年輕一代的消費者借此實現「階層的跨越」的現象。雖然這聽起來有點扯,但事實就如此,手錶能作為財富積累的象徵,已逐漸烙在新一代年輕消費者的心中。

正是這種「跨層」心理的萌發,讓年輕人對高級腕表產生了前所未有的追捧,如某知名二手交易平臺負責人所說,當今鐘錶消費者從以往尋找中古表款、熱門款,到現在尋找入門款式。

作為年輕一代消費者喜歡的低調高級腕表寶珀,近些年在二級市場得到了非常不錯的熱度,極光綠則是品牌裡較為熱門的款式之一。正因為品牌本身自帶這種吸引年輕人的屬性,才能讓其在當今表圈越來越火爆。

高級鐘錶品牌數位化步伐不斷加快,如何讓「觸電」行為成為加分項,成為了重中之重。互聯網的最大優勢是能讓產品與消費者更「親密」。而個人認為線上對於品牌而言則是一個擴大接觸面的機遇,並非一個全新的銷售管道。

在今年4月份,鐘錶行業出現了一個里程碑式的事件,某知名腕表品牌線上上以「即看即買」的方式銷售,讓平臺活躍用戶高達8億次。同時也有鐘錶品牌採取了線上預訂購買,線上取貨等等方式。高級腕表品牌線上銷售模式已逐漸成熟,而寶珀這次線上發售所取得的漂亮成績,說明瞭寶珀在這個時期進入,無疑是最佳的選擇。

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